Ключевые отличия совмещенного мерчендайзинга

15.02.2022 | Мнение | Просмотры: 245

Мерчендайзинг – это основа продаж. При этом существует несколько разновидностей такого маркетингового инструмента. В условиях коронавирусного кризиса особой популярностью начали пользоваться именно совмещенные мерчендайзеры. Об особенностях и преимуществах привлечения таких специалистов мы и поговорим сейчас.

Отличительные черты совмещенного мерчендайзинга

Основная задача мерчендайзеров состоит в привлечении внимания целевой аудитории к определенным наименованиям. При этом если выделенные специалисты занимаются продвижением конкретной торговой марки, то совмещенные мерчендайзеры работают сразу с несколькими брендами одновременно.

Такие сотрудники могут как сотрудничать с торговым заведением, так и взаимодействовать с крупным дистрибьютором, который представляет различных производителей. Совмещенные мерчендайзеры занимаются выкладкой товаров, контролем складских запасов, размещением ценников, консультированием клиентов и пр. Работа этих специалистов приводит как к повышению спроса на продвигаемые им бренды, так и к увеличению продаж в целом. Переходите на страницу plan-o-gram.ru/sovmeshhyonnyij-merchendajzing, и сможете узнать больше информации о совмещенных мерчендайзерах.

Почему совмещенный мерчендайзинг в условиях пандемии – это выгодно

Любые дистрибьюторы хотят, чтобы их продукция выглядела на полках идеально. Раньше для этого в большинстве случаев привлекали команду выделенных мерчендайзеров. Это было оправдано в связи с не слишком активной конкуренцией, а также стабильностью работы торговых заведений. Сейчас же многие магазины закрываются или меняют формат, сети экспериментируют, пробуя свои силы в новых регионах.

Дистрибьюторам также необходимо подстраиваться под это. Для повышения гибкости оптимальным решением станет привлечение совмещенных мерчендайзеров. У услуг таких специалистов есть ряд преимуществ:

  1. снижение издержек до 25 % – при этом отпадает необходимость оплачивать часы простоя выделенных специалистов;
  2. максимально быстрое принятие решений – если промо-сотрудник представляет конкретный бренд, у него есть договор, которого необходимо четко придерживаться, а любые изменения требуют длительных обсуждений;
  3. возможность адаптироваться под любые условия рынка;
  4. более гибкое формирование рекламного бюджета.

При этом совмещенные мерчендайзеры – идеальное решение для мультибрендовых компаний. Достичь максимального эффекта можно, если привлечь разные группы специалистов. Одни работники будут заниматься определенными группами товаров, вторые направляются на работу с POS-материалами, третьи приступают к аудиту конкурентов. Это сокращает время и дополнительно снижает расходы, что делает услуги совмещенных мерчендайзеров такими выгодными в современных реалиях.